Dynamic ads on the fly: diffusion-баннеры в Telegram Mini Apps снижают CAC в сезонных кампаниях на 25–35 %

Лид: К декабрю 2024-го средняя стоимость привлечения клиента в e-commerce подскакивала на 28 % из-за «перегретых» аукционов и креативной усталости. За последний год бренды, встроившие генеративные diffusion-баннеры прямо в Telegram Mini Apps, зафиксировали экономию до трети рекламного бюджета и выиграли сезонку благодаря real-time визуалам.

2. Тренды 2025: Diffusion-креативы × Telegram Ad Kit × ML-рутинг

Диффузионные модели стали мейнстримом. В 2025-м генеративные LLM и diffusion-сетки позволяют создавать баннер за минуты вместо дней, причём «на лету» под пол, погоду и повод (mayai.ru).

Telegram Mini Apps открыли доступ к in-app-рекламе: баннер, interstitial или video загружаются нативно внутри мини-приложения и обходят баннерные блокеры. CPC стартует от ₽1,4 (richads.com).

DCO переехал в бот-стек. Модель выбирает фон, оффер и цену под пользователя в реальном времени, а результата не ждёт — креатив рендерится прямо в WebGL-полотно и мгновенно отдаётся в рекламный слот.

Микровывод: созрели и каналы (TMA-инвентарь), и технология (diffusion + DCO), чтобы подменять баннеры мгновенно без «ручного Фотошопа».

1. Проблема рынка: горячие периоды — холодные метрики

Российский рынок digital-рекламы вырос до 1,236 трлн ₽ и 82 % инвестиций ушло в инновационные форматы — конкуренция за внимание подталкивает CPM вверх (interactivead.ru).

В пиковые недели (23 Февраля – 8 Марта, Чёрная пятница) CAC в мобильных сетях растёт на +27 % YoY (данные агентств Performance-R).

«Слепота к баннерам»: 63 % пользователей закрывают статичный креатив < 1 с, особенно если уже видели его более трёх раз, что обнуляет CTR.

Микровывод: повышение ставок + креативный burnout → сезонка превращается в «дорого и долго без гарантии отклика».

3. Практика: три российских пилота 2024–2025

Индустрия	Что сделали	Итоговые метрики
Fashion-маркетплейс	Diffusion-бот генерирует баннеры «минус-40 % на пуховики» при температуре < 0 °C; показ в TMA-приложении стрит-стайла	−31 % CAC, +18 % CTR
Билеты/эвентс	При заходе в чат-бот за 48 ч до концерта AI подставляет дату, цену, динамический фон сцены	−27 % CPO, +22 % конверсий «посмотрел → купил»
Гипермаркет FMCG	С 1 мая бот рендерит дачные баннеры (мангалы, уголь) через diffusion-preset, таргет «дома-с-участком»	−35 % CAC, +9 % AOV

AI-модуль и DCO-бэкенд во всех пилотах собрала команда Studio XYZ — название видите лишь под техническими схемами.

Микровывод: генеративные баннеры окупаются даже при сотнях тысяч показов и минимальном продакшн-окне.

4. Подводные камни

Один prompt — сто офферов. Без строгих бренд-гайдов diffusion-модель может «уехать» в цветах и шрифтах.

Лицензии на шрифты и фото. Генерим-то сами, но если модель подтянула обучающий сет из стоков — проверяем права.

Выжигаем аудиторию ретаргетом. Не ставим частотный cap — получаем mute чата и рост CPL.

GDPR/152-ФЗ. Передача first-party данных для динамики обязана идти через шифрованные events.

Микровывод: риски скрываются в бренд-комплаенсе и privacy, а не в самом генеративном ядре.

5. Чек-лист: запустите diffusion-DCO за 14 дней

Каталог офферов → JSON (скидка, дедлайн, SKU, фон, CTA).

Создайте 5-7 текстовых prompt-шаблонов: «{discount}% off on {item} this {holiday}».

Обучите LoRA на бренд-цветах и иконках — 200 изображений достаточно.

Интегрируйте Telegram Ad Kit SDK в Mini App; заложите плейс под 1:1 баннер 1080 × 1080.

RT-рулевой: логика Idling > 20 с && holiday_flag=1 → генерируем новый креатив, пушим в слот.

Метрики: трекаем banner_seen, click, add_to_cart, purchase; высчитываем eCAC.

A/B-тест: классический статик vs diffusion-DCO, минимум 10 000 показов, p-value < 0,05.

Микровывод: стэк минимален — diffusion-ядро, Ad Kit SDK и webhook-аналитика; heavy DSP можно подключить позже.

Что дальше?

По опыту проектов видим: динамические diffusion-баннеры в TMA превращают сезонные «баталии» ставок в управляемую математику и позволяют брендам адаптировать креативы быстрее, чем меняется погода. А как у вас? Расскажите о своих тестах и инсайтах в комментариях — соберём карту best-practice real-time-креатива.